본 포스팅에는 구글 광고가 게재될 수 있는 위치와 구글 검색 광고를 보는 사용자에 대한 설명을 합니다.

구글의 검색 키워드 광고는 마케팅 퍼널의 마지막 종착점이라고 할 만큼 굉장히 중요합니다. 검색어와 검색 키워드와는 분명한 차이점을 갖고 있으며, 사용자의 ‘정보’탐색을 위해 여러 결과 페이지 중 광고주의 ‘키워드’에 맞는 광고를 배치함으로써 검색 키워드에 관심이 높은 사용자에게 높은 전환율을 전해주는 방식입니다. 즉, 구글 검색(Google.com)사이트에서 사용자가 특정 검색어를 검색할 때 해당 키워드와 관련된 광고가 표시되는 방식을 말합니다. 이러한 광고는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 텍스트 형식으로 표시되며, 사용자가 검색한 내용과 관련성이 높은 광고를 제공함으로써 효과적인 타겟팅을 가능하게 합니다.

간혹, 처음 구글애즈를 시작하시는 분들께서 자주 하시는 질문 중 하나가 ‘키워드나 검색어가 뭐가 다른지 모르겠다라는 것’ 입니다. 이에 대한 것은 구글애즈 가이드 사용자의 검색의도 / 구글애즈 가이드 검색어 vs 검색 키워드에서 확인하시면 보다 상세하게 구글 시스템에 대해 이해하기 쉬우실 것 입니다. 키워드 광고는 사용자가 검색 엔진에서 특정 단어나 문구를 검색할 때 해당 검색어와 관련된 광고를 보여주는 방식입니다. 구글 광고(이전의 구글 애드워즈)는 이러한 키워드 기반의 광고 시스템을 사용하여, 광고주가 지정한 키워드(keyword)가 포함된 검색 쿼리(search query)에 대응하여 광고를 표시합니다.

구글 검색을 하면, 평소 우리가 궁금했던 정보에 대해 검색을 하게 됩니다. ‘맛집’, ‘가습기 추천’, ‘에어콘 청소’, ‘컴퓨터 조립’, ‘TV 추천’, ‘모니터 추천’, ‘고양이 사료’ 등 우리가 평소에 궁금해 했던 것을 검색하고 목적에 맞게 페이지를 탐험하고, 목표를 달성한 후 검색을 종료합니다. 그럼, 평소와도 다를 것 없는 구글 화면에서 도대체 광고는 어디에 있는 걸까요? 아니 광고가 있기는 한 것 일까요?

(구글에서 검색 광고 영역, 스폰서/ 광고/ Sponsor 마크가 붙어있다 <Source: Google>)

구글은 검색 기반 사이트이며, 사용자에게 ‘정보’를 제공하는 것을 가장 우선 순위로 생각합니다. 그리하여, 광고로 설정하신 검색 키워드와 사용자의 검색어와 상관 관계가 연관성이 있어야 하며, 이에 따라 연관성이 없는 경우 노출이 되지 않거나, 페이지 품질 점수가 낮을 경우 광고비를 많이 태워도 구글에 노출이 되지 않습니다. 키워드 광고를 해도 상단에 나타나지 않는 이유를 자주 물어보시는데 (구글 검색 키워드 광고를 해도 상단에 나타나지 않는 이유와 방법) 이는 구글의 정책 상 페이지 사이트 품질 평가 점수와 굉장히 밀접한 상관 관계를 나타냅니다.

구글 검색 광고의 모습

사용자가 Google에서 검색하면 결과 페이지의 상위 4개 결과와 하위 2개는 일반적으로 유료 결과입니다(모바일의 경우 약간 다릅니다). 옆에 ‘광고, 스폰서, Sponsor, Ad, Ads’라는 단어가 있는 텍스트 전용 결과는 검색 광고이며 다음과 같습니다.

(구글에서 검색 광고 영역, 스폰서/ 광고/ Sponsor 마크가 붙어있다 <Source: Google>)

구글 검색결과와의 연계

사용자가 구글에서 특정 키워드를 검색하면, 관련 텍스트 광고가 검색 결과와 함께 또는 그 위에 표시됩니다.

구글 검색 키워드 선택의 중요성

광고를 만들 때, 광고가 표시될 트리거 역할을 하는 키워드 세트를 선택합니다. 선택한 키워드나 문구를 사용하여 사람들이 검색할 때, 귀하의 광고가 검색 결과와 함께 표시될 수 있습니다.

구글 검색 위치

광고는 구글 검색의 검색 결과 위나 아래, 또는 구글 플레이, 쇼핑 탭, 구글 맵스 등에서 검색 결과 옆, 위, 아래에 ‘텍스트’ 기반으로 표시될 수 있습니다.

(모바일 웹 구글에서 검색 광고 영역, 스폰서/ 광고/ Sponsor 마크가 붙어있다 <Source: Google>))

(데스크탑 구글에서 상단 4개 검색 광고 영역, 스폰서/ 광고/ Sponsor 마크가 붙어있다 <Source: Google>)) )

(데스크탑 구글에서 하단 2개 검색 광고 영역, 스폰서/ 광고/ Sponsor 마크가 붙어있다 <Source: Google>))))

구글 플랫폼 : 구글 검색 및 구글 플랫폼 내

구글 검색

광고는 구글 검색 결과 위나 아래에 나타날 수 있습니다. 검색 쿼리와 관련성이 높은 광고일수록 상위에 표시될 가능성이 높아집니다.

구글 플레이, 쇼핑 탭, 구글 맵스

이러한 플랫폼에서도 광고가 검색 결과 옆, 위, 아래에 표시될 수 있으며, 사용자의 검색 의도와 관련된 제품이나 서비스를 더 효과적으로 타겟팅할 수 있습니다.

확장 된 광고 : 구글 검색 파트너 사이트에서 광고

구글 검색 파트너 네트워크

구글의 검색 파트너는 수백 개의 비구글 웹사이트를 포함하며, 여기에는 구글 비디오와 다른 구글 사이트들도 포함됩니다. 이 네트워크를 통해 광고는 보다 광범위한 청중에게 도달할 수 있으며, 다양한 플랫폼과 콘텐츠에서 노출될 수 있습니다. 구글 검색 파트너를 통한 광고는 사용자의 검색 쿼리와 관련성이 높은 다양한 웹사이트에서 볼 수 있습니다. 이는 구글 비디오와 같은 구글 사이트뿐만 아니라, 구글이 소유하지 않은 다수의 웹사이트를 포함합니다. 광고는 관련성 있는 검색 파트너 사이트에 표시되며, 제품 또는 서비스와 직접 연결됩니다. 중요한 점은, 검색 파트너 사이트에서의 광고 클릭률(CTR)이 구글에서의 품질 평가 점수에 영향을 주지 않는다는 것입니다. 검색 네트워크에서 표시되는 광고 유형에는 텍스트 광고, 동적 검색 광고, 반응형 검색 광고, 통화 전용 광고 등이 있습니다. 이들은 ‘광고’ 또는 ‘Ads by Google’ 라벨과 함께 검색 결과 페이지나 파트너 사이트에 표시됩니다. 쇼핑 광고는 제품을 직접 보여주며, ‘스폰서’ 또는 ‘Google 광고’ 라벨과 함께 나타납니다. 또한, 검색 파트너는 이미지 및 동영상 광고도 호스팅할 수 있습니다. 이러한 광고 유형들은 테라그로스의 SEO 전략에 중요한 역할을 할 수 있으며, 적절한 광고 전략을 통해 온라인 가시성과 트래픽을 증가시키는 데 도움이 됩니다.

구글 검색 파트너?

구글의 검색 파트너는 광고 및 무료 제품 목록을 표시하기 위해 Google과 파트너 관계를 맺은 검색 네트워크(광고 및 무료 제품 목록이 표시될 수 있는 검색 관련 웹사이트 그룹)의 사이트입니다. 검색 파트너를 통해 Google 검색 광고 및 목록의 도달범위를 YouTube 등의 Google 사이트와 수백 개의 Google 이외 웹사이트로 확장할 수 있습니다. 검색 파트너 사이트에서 광고 및 목록은 검색결과 페이지, 사이트 디렉터리 페이지, 사용자의 검색어와 관련된 기타 페이지에 표시될 수 있습니다.

구글 검색 네트워크 파트너는 삭제 및 추가 가능한가요?

검색 네트워크를 타겟팅하는 구글 광고 캠페인을 설정할 때, 기본적으로 검색 파트너가 포함됩니다. 이를 통해 귀하의 광고는 다양한 검색 파트너 사이트에서 사용자의 검색어에 반응하여 표시될 수 있습니다. 그러나 구글 광고는 검색 네트워크에서 광고가 게재된 구체적인 웹사이트에 대한 정보를 제공하지 않습니다. 검색 파트너를 포함하거나 제외하기 위한 선택은 캠페인 설정에서 조정할 수 있습니다.

검색 네트워크 파트너 사이트는 모두 구글 정책을 준수해야 하며, 이 정책을 위반하는 사이트는 검색 네트워크에서 제거됩니다. 캠페인을 생성할 때, 이는 귀하의 회사가 구글 정책에 따른 이미지 및 평판 표준을 인정한다는 것을 의미합니다.

구글 검색 네트워크 파트너를 포함 또는 삭제하는 방법

구글 광고 계정에서 검색 파트너 설정을 조정하는 방법을 요약하면 다음과 같습니다

1. 캠페인 아이콘 클릭 – 구글 광고 계정에서 ‘캠페인(Campaigns)’ 아이콘을 클릭합니다.

2. 캠페인 선택 – 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 열어 수정하고자 하는 캠페인을 선택합니다.

3. 설정 접근 – 선택한 캠페인 위로 마우스를 가져가면 톱니바퀴 아이콘이 나타납니다. 이 아이콘을 클릭하여 ‘도구 및 설정’ 메뉴에 접근합니다.

4. 네트워크 설정 조정 – ‘네트워크’ 드롭다운 메뉴를 클릭하고 ‘Google 검색 파트너 포함’ 옵션을 선택하거나 해제합니다. 이를 통해 광고가 검색 파트너 사이트에 게재되는 것을 설정하거나 해제할 수 있습니다.

5. 변경 사항 저장 – 변경 사항을 완료한 후 ‘저장’을 클릭하여 설정을 적용합니다.

이러한 단계를 통해 구글 광고 캠페인의 검색 파트너 설정을 쉽게 조정할 수 있습니다.

전략적 검색 키워드 선택 : 광고의 완벽한 전환 트리거

구글 광고 캠페인을 만들 때, 제품이나 서비스와 관련된 키워드 세트를 선택합니다. 이 키워드는 광고가 표시될 때 사용될 단어나 문구로, 사용자가 이러한 단어나 문구를 검색할 때 귀하의 텍스트 광고가 검색 결과와 함께 또는 그 위에 나타납니다. 키워드 선택은 SEO에 직접적으로 기여하며, 검색 결과에 대한 노출을 최적화 하는데 중요한 역할을 합니다.

구글 검색 광고와 SEO : 완벽한 마케팅 퍼널 마지막 구매 여정에서의 전환

테라그로스는 광고주의 구글 광고를 통해 제품이나 서비스를 효과적으로 홍보하기 위해서 반드시 SEO 전략을 같이 고려합니다.

1. 적절한 키워드 선정를 선정하는데 있어 타겟 청중이 자주 사용하는 검색어를 분석하고, 이를 키워드 전략에 통합합니다.

2. 광고 내용 최적화를 사용하여 키워드뿐만 아니라 광고의 제목과 본문 내용도 사용자의 관심을 끌고 클릭으로 이어질 수 있도록 최적화합니다.

3. 페이지 사이트 점수와 검색어의 검색 구매 의도 연관성를 통한 마케팅 퍼널의 여정 중 마지막 구매 여정 퍼널에서 구글 검색에서 광고가 최적의 타이밍에 효율적으로 노출되도록 합니다.

4. 구글 마케팅 플랫폼(GMP-GA4, GTM 포함), GCP, API 등을 통한 분석과 조정을 하여 광고 캠페인의 성과를 지속적으로 분석하고, 필요한 경우 키워드와 광고 내용을 조정합니다.

이러한 전략을 통해 테라그로스는 구글 광고를 최적화하고, SEO 노력을 강화하여 웹사이트의 가시성을 높일 수 있습니다.

발전

구글 광고는 AI 중심의 솔루션을 향한 업계의 움직임을 반영하여 검색 캠페인을 강화했습니다.

주요 변경 사항

• 브로드 매치 최적화 – 브로드 매치에 대한 강조는 구글의 AI가 가장 관련성 높은 청중을 찾아내는 더 넓은 범위를 제공합니다.
• 스마트 입찰 통합 – 이 기능은 기계 학습을 사용하여 실시간으로 입찰을 최적화하여 설정된 목표에 따라 최상의 성능을 달성하도록 합니다.

영향

• 간소화된 캠페인 관리 – AI와 자동화를 향한 전환은 캠페인 설정과 관리를 단순화하지만, 미세한 조정에 대한 제어력은 줄어들 수 있습니다.
• 사용자 의도와 더 잘 맞는 타겟팅 – AI 기반 최적화는 사용자의 행동과 검색 의도에 따라 더 정확한 타겟팅을 약속합니다.

• 디스플레이 광고 캠페인 (Display Ads Campaign) 영역 상세히 보러 바로가기

웹사이트, 앱, 소셜 미디어 플랫폼 등 다양한 온라인 채널에 이미지나 비디오 형식의 광고를 게재합니다.

• 동영상(유튜브) 광고 캠페인 (Video/YouTube Ads Campaign) 영역 상세히 보러 바로가기

유튜브에서 비디오 광고를 게재합니다.

• 실적 최대화 광고 캠페인 (Performance Max Campaign) 영역 상세히 보러 바로가기

다양한 광고 포맷과 채널을 통해 실적을 최대화하는 광고입니다. YouTube, 디스플레이, 검색, 디스커버, Gmail, 지도 등 모든 Google 채널에서 전환 가능성이 높은 고객을 더 많이 찾는 데 도움되는 곳이라면 어디든 게재합니다

• 디맨드 젠 광고 캠페인 (Demand Gen Ads Campaign) 영역 상세히 보러 바로가기

기존 디스커버리 Discovery 캠페인 영역을 포함, Shorts, 디스커버, Gmail 등 YouTube 전반에서 참여와 액션을 유도하는 광고입니다. 제품이나 서비스에 대한 욕구를 창출하고, 고객이 몰랐던 기회를 온라인 마케팅 전략을 통해 발견하게 하는 전략입니다.

• 스마트 쇼핑 광고 캠페인(Smart Shopping Campaign)영역 상세히 보러 바로가기

쇼핑 및 디스플레이 리마케팅 캠페인 광고를 자동으로 최적화하여 제품을 효과적으로 광고 게재합니다.

• 앱 광고 캠페인(App Ads Campaign)영역 상세히 보러 바로가기

Google Play, YouTube, Google 검색의 디스커버, Google 디스플레이 네트워크 등 Google의 여러 대규모 서비스에서 앱 광고를 게재 합니다.

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