본 포스팅에는 구글 광고 대행사 테라그로스가 구글 광고 품질평가점수를 올리는 방법에 대해 7가지 꿀팁과 함께 설명합니다.

작성하려는 포스팅은 “품질평가점수란? 구글 광고 품질평가점수 높이는 7가지 실전 노하우”에 대한 내용으로써, 테라그로스 광고주 분들의 이해를 돕기 위한 포스팅 입니다.

구글 광고는 효과적인 디지털 마케팅 전략의 중심입니다. 테라그로스는 구글 광고 대행사로서, 광고주가 광고 캠페인의 성과를 극대화할 수 있도록 돕고 있습니다. 이번 포스팅에서는 구글 광고의 품질평가점수를 개선하여 광고 성과를 향상시키는 구체적인 방법을 소개하고자 합니다.

(품질 평가 점수는 곧 광고의 효율 입니다.)

품질평가점수란 구글 Ads에서 광고주의 키워드와 광고의 품질 및 관련성을 1~10점 사이로 평가한 점수입니다. 이는 광고주가 입찰한 키워드와 실제 광고의 관련성, 광고가 연결되는 랜딩 페이지의 품질, 그리고 과거 광고 실적 등 여러 요인을 종합적으로 판단해 매겨지는 점수입니다.

결국 품질 평가 점수(Quality score)는 광고의 효율성과 비용을 결정하는 중요한 지표이기도 합니다. 이 점수는 광고, 키워드, 그리고 방문 페이지의 관련성과 품질을 평가하여, 사용자에게 더 나은 경험을 제공하려는 구글의 목표를 반영합니다. 품질평가점수가 높으면 광고 비용을 절감하고 광고 위치를 개선할 수 있습니다.

‘품질평가점수’에 대한 정보(Google Ads help center)

품질평가점수는 구글이 광고 경매 과정에서 광고의 순위를 결정하는 데 사용하는 핵심 요소입니다. 이 점수는 클릭당 비용(CPC)을 결정하고, 최대 입찰가에 곱해져 광고의 순위를 결정합니다. 품질평가점수는 다음과 같은 다양한 요인에 기반합니다.

1. 클릭률(CTR)

광고가 클릭될 가능성, 가장 중요한 지표 중 하나로 광고의 매력도를 반영합니다.

2. 광고그룹의 관련성

키워드와 광고 내용의 일치도를 나타냅니다.

3. 방문 페이지의 품질과 관련성

사용자가 광고를 클릭한 후 도착하는 페이지의 유용성과 정보의 관련성을 평가합니다.

4. 광고 문안의 관련성

광고 내용이 키워드와 얼마나 잘 일치하는지를 나타냅니다.

5. 과거 구글Ads 계정 실적

이전 광고 캠페인의 성공이 현재 점수에 영향을 줍니다.

품질평가점수가 중요한 이유는 다음과 같은 혜택을 받을 수 있기 때문입니다.

1. 광고 순위를 결정할 수 있다.

품질평가점수는 광고주의 입찰가와 함께 광고 순위를 결정하는 핵심 요소입니다. 즉, 동일한 입찰가라도 품질평가점수가 높은 광고가 더 좋은 광고 순위를 받게 됩니다.

2. 클릭당 비용(CPC)을 결정할 수 있다.

품질평가점수는 광고주가 실제로 지불하는 클릭당 비용에도 영향을 미칩니다. 점수가 높을수록 같은 광고 순위에 도달하기 위해 지불해야 할 클릭당 비용이 낮아집니다.

3. 광고 도달률 및 노출 빈도의 결정.

품질평가점수가 높은 광고는 더 많은 사용자에게 더 자주 노출될 가능성이 높습니다. 구글은 사용자에게 관련성 높고 유용한 광고를 제공하기 위해 품질 높은 광고에 더 많은 노출 기회를 부여합니다.

결국, 이는 높은 전환율을 갖고 오게 되고, 이는 목표의 도달률을 높여 높은 ROI를 갖고오게 됩니다. 구글 광고 대행사 테라그로스는 이 점에서 품질 평가 점수를 굉장히 중요시 생각하며, 광고주와 함께 해당 부분의 문제 먼저 바로 잡고 실행합니다.

구글 광고 캠페인에서 키워드 목록화면을 보면 각 키워드 별로 품질평가점수가 표시됩니다. 이 점수는 키워드 자체의 품질을 나타내는 것이 아니라, 해당 키워드에 연관된 광고와 도착 페이지의 관련성, 유용성, 편의성을 평가합니다. 예를 들어, ‘이혼 전문 변호사’ 키워드에 8점의 품질평가점수가 있다면, 이는 ‘이혼 전문 변호사’ 검색어에 대해 광고와 도착 페이지가 매우 관련성이 높다는 의미입니다.

우리는 항상 잊지 말아야 하는 것이 검색어(Search term)과 검색 키워드(Keyword)와는 다른 의미라는 것 입니다. 검색어는 사용자의 의도가 담긴 검색어이지만, 검색 키워드는 그런 의도를 미리 파악하여 해당 검색어에 덫을 놓는 키워드 광고를 의미합니다.

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1. 광고문안과 도착 페이지 개선

‘ㅇㅇ전문변호사’ 키워드에 낮은 점수(예: 3점)가 매겨진 경우, 광고문안과 도착 페이지에 실제로 ‘ㅇㅇ전문변호사’와 관련된 내용이 충분히 반영되어 있는지 검토합니다. 만약 관련성이 낮다면, 광고문안을 더 명확하고 관련성 높게 재구성하고, 도착 페이지의 내용을 업데이트하여 사용자의 검색 의도에 부합하도록 합니다.

2. 키워드 세분화 및 관리

키워드를 특정 주제별로 세분화하여 각 주제에 맞는 광고그룹을 구성합니다. 이를 통해 특정 키워드에 대한 광고의 관련성을 높이고, 품질평가점수를 개선할 수 있습니다.

3. 광고 비용 효율성 증가

품질평가점수가 낮은 키워드를 무시할 경우, 경쟁 광고주에 비해 높은 클릭 비용을 지불하게 됩니다. 따라서 낮은 점수를 개선하기 위해 광고와 도착 페이지를 지속적으로 최적화하고 개선 작업을 진행해야 합니다.

지속적으로 이야기하지만, 구글 광고에서 성공하기 위한 핵심 요소 중 하나가 바로 ‘품질평가점수’입니다. 품질평가점수는 키워드와 광고의 관련성 및 품질에 대한 구글의 평가로, 광고 순위와 클릭당 비용에 직접적인 영향을 미칩니다.

구글 광고 전문 대행사 테라그로스에서 실전에서 검증된 7가지 꿀팁을 공개합니다!

1. 사용자 검색 의도 파악하기

광고 키워드 선정 시 인기 검색어보다는 해당 키워드 검색 시 사용자가 원하는 것이 무엇인지 고민하세요. 사용자 니즈에 부합하는 광고가 관련성과 클릭률을 높입니다.

2. 키워드와 광고문구 연관성 높이기

광고 제목과 설명에 키워드를 자연스럽게 배치하되, 문구는 매력적으로 작성합니다. 검색어와 직접 관련된 문구로 광고 관련성 점수를 끌어올리세요.

3. 행동 유발 키워드 활용하기

‘구매하기’, ‘무료체험’ 등 사용자 행동을 유도하는 키워드를 활용해 클릭률을 높이고, 할인이나 사은품 등 특별 혜택을 강조하는 것도 좋습니다.

4. 방문 페이지 최적화하기

광고를 클릭한 사용자가 원하는 정보를 바로 찾을 수 있도록 방문 페이지 콘텐츠를 최적화합니다. 불필요한 정보는 줄이고 핵심 메시지는 돋보이게 하세요.

5. 모바일 친화적 랜딩페이지 구축하기

모바일 사용자 증가 추세에 맞춰 모바일에 최적화된 방문 페이지를 제작해야 합니다. 로딩 속도, 직관적 UI, 가독성 높은 콘텐츠 등을 꼭 체크하세요.

6. A/B 테스트로 최적 광고 찾기

여러 버전의 광고를 동시에 노출해 성과가 우수한 광고를 찾아내는 A/B 테스트로 지속적인 광고 개선을 해나가는 것이 품질평가점수 상승의 지름길입니다.

7. 광고 퍼포먼스 상시 모니터링하기

품질평가점수 외에도 클릭률, 전환율 등 주요 광고 지표를 항상 모니터링하며, 데이터 분석으로 개선점을 찾아 광고 운영에 반영하는 선순환 구조를 만드세요.

품질평가점수를 높이는 것은 단순히 점수 자체를 올리는 것이 아닙니다.

구글이 생각하는 좋은 광고, 즉 사용자에게 관련성 높고 유용한 정보를 제공하는 광고를 만드는 과정이라고 할 수 있죠. 테라그로스는 축적된 구글 광고 운영 노하우와 데이터를 바탕으로 고객사의 품질평가점수를 효과적으로 관리하고 있습니다.

구글 광고 성공을 위한 최고의 파트너를 찾고 계신다면 지금 바로 전문 구글 광고 대행사 테라그로스에 문의해 보세요!

광고 품질 관련 유의사항(Google Ads helpcenter)

(자료 출처 : 테라그로스 광고주 구글 광고 제안서 & 전문 컨설팅)