본 포스팅에는 입찰가 설정, 구글 광고 비용, 구글 스폰서 광고 비용 설정 등에 대한 설명을 합니다.

작성하려는 포스팅은 “구글 광고 비용 설정에 대한 모든 것- 성공적인 광고 비용 설정 방법”에 대한 내용으로써, 구글 광고를 시작할 때 적절한 비용은 얼마이고, 예산은 어떻게 잡는 방법에 관한 것으로 작성되었습니다.

이는 구글 광고의 예산 설정과 입찰 전략에 대한 이해를 돕기 위한 내용입니다.

여기서는 광고 예산 설정의 기본 원리, 초과 게재와 이에 대한 이해, 그리고 광고 효과를 높이기 위한 전략적 접근 방법 등을 다루겠습니다.

마케팅 계획에 맞춰 광고를 집행하면, 비용을 투자 할 수 밖에 없습니다. 이때 기업은 최적의 비용으로 최고의 성과를 얻어야 ROI(Return on Investment)투자 대비 수익률을 갖고 올 수 있습니다. 이 때 과연 최적의 비용은 얼마일까요? 광고에서 골디락스가 있으면 좋을텐데 말이죠.

1. 광고 계정 및 캠페인 생성

첫 단계로 구글 애즈 계정을 만들고, 캠페인의 유형을 결정합니다.

캠페인 유형에는 검색 광고, 디스플레이 광고, 실적 최대화(자동 입찰), 디멘드 젠 캠페인 광고 등이 있으며, 각각의 목적과 예산에 맞게 선택할 수 있습니다​

2. 일일 예산 설정

광고 캠페인에 할당할 일일 예산을 설정합니다.

예산은 캠페인에서 하루 동안 사용할 수 있는 최대 금액을 의미하며, 초과게재로 인해 일 예산의 두 배까지 지출될 수 있지만, 월 단위로는 설정한 일 예산의 30.4배를 초과하지 않습니다.

이 부분에 대해서는 아래에서 좀 더 자세히 다뤄보겠습니다.

3. 품질 평가 점수 이해

구글 광고의 효율성을 높이기 위해서는 품질 평가 점수를 모니터링하는 것이 중요합니다.

품질 평가 점수는 클릭당 비용(CPC)과 광고 게재 순위에 영향을 미치며, 높은 점수를 유지하면 더 낮은 비용으로 광고를 게재할 수 있습니다.

4. 적절한 예산 설정

적절한 구글 광고 비용을 설정하는 것은 특히 초기 단계에서 중요합니다.

일반적으로, 실적 최대화 캠페인 광고의 경우 10만원 이상의 일일 예산으로 시작하여 최소 2주에서 최대 3개월 동안 광고를 진행할 경우 효율적인 최적화 단계에 접어들 수 있습니다.

초기 실적이 저조할 수 있으나, 머신러닝이 데이터를 수집하고 실험을 진행하면서 점차 개선됩니다.

비용 설정 시, 목표 및 사업 규모에 맞게 조정하는 것이 중요합니다.

비용이 너무 적으면 머신러닝 알고리즘에 충분한 데이터를 제공하기 어려울 수 있으며, 예산이 너무 많으면 불필요한 지출이 발생할 수 있습니다.

따라서, 구글 애즈 및 관련 도구를 사용하여 효율적인 예산 분배 및 입찰 전략을 수립하는 것이 중요합니다​.

본 포스팅에는 구글 SEO, SERP, SEM의 용어 차이점에 대한 설명을 합니다.

구글 광고의 성공적인 운영은 머신러닝의 지원을 받아야 하며, 이를 위해서는 광고 예산, 다양한 광고 소재, 그리고 충분한 시간이 필요합니다.

AI 학습 기간은 보통 2~4주가 필요하며, 3개월까지 필요한 경우가 있습니다.

광고 운영 중에는 설정 변경을 최소화하고 광고 소재를 풍부하게 제공하여 AI가 충분히 학습할 수 있는 환경을 만들어주는 것이 좋습니다.

또한, 머신러닝에 있어 ‘데이터 사이즈’가 중요하며, 광고 예산의 크기가 AI의 학습과 성과에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다

본 포스팅에는 구글 SEO, SERP, SEM의 용어 차이점에 대한 설명을 합니다.

제일 힘 빠지는 소리이지만, 실제 광고를 집행하다보면 사실입니다.

시작할 때 적절한 구글 광고 예산을 설정하는 것은 여러 변수에 따라 달라질 수 있으며, 특히 초기 단계에서는 머신러닝 알고리즘에 충분한 데이터를 제공할 수 있는 예산 설정이 중요합니다.

보통 10만원 이상의 일일 예산으로 최소 2주, 최대 3개월 동안 광고를 진행할 경우, 대부분의 경우에서 효율적인 최적화 단계에 접어들 수 있다고 합니다.

하지만 이 기간 동안 실적이 저조할 수 있으며, 이는 구글 애즈의 머신러닝이 고품질 트래픽을 찾기 위해 데이터를 수집하고 실험을 진행하기 때문입니다.

광고의 성공을 위해 구글 애널리틱스 등 구글 도를 통한 정확한 분석이 중요하며, 이를 통해 어떤 부분이 부족하고 어떤 부분이 타겟층에게 매력적으로 다가오는지 알 수 있습니다​.

광고 비용과 관련하여, WordStream에 따르면 구글 애즈의 평균 클릭 당 비용은 일반적으로 1-2달러(1,500원~3,000원) 사이입니다.

하지만 실제 광고 단가는 키워드와 캠페인 유형에 따라 매우 다를 수 있으며, 웹사이트 및 광고의 품질과 입찰 경쟁률 등이 가격을 결정하는 중요 요소입니다​

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“구글 광고 비용은 얼마인가요?”

이 질문에 대한 테라그로스의 생각은 굉장히 합리적인 질문이며 특히 여러 광고주에게 우리가 항상 듣는 질문입니다.

결국, 모든 경우에 적용할 수 있는 쉽고 간편한 답변이 없다는 것입니다.

우리가 제공할 수 있는 가장 명확하고 매크로 같은 답변은 ‘상황에 따라 다르다’는 것입니다.

다행스럽게도 답변을 안내하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 벤치마크가 있지만 구글 광고 비용이 이 수치보다 낮거나 높을 수 있는 요인도 많이 있습니다.

구글 광고 비용은 여러 요소에 따라 달라집니다.

이는 업계별 차이, 고객의 구매 과정, 경제적 추세, 계정 관리의 수준 등에 영향을 받습니다.

구체적으로, 비즈니스 서비스 카테고리 같은 일부 업계에서는 구글 광고의 경쟁이 치열하고 클릭당 비용(CPC)이 높은 편입니다. 반면, 예술 및 엔터테인먼트 업종은 CPC가 상대적으로 낮습니다.

구글 광고의 비용을 결정하는 또 다른 중요 요소는 고객의 라이프사이클입니다.

큰 구매에는 고객의 결정 과정이 길어지고, 여러 번의 웹사이트 방문, 콘텐츠 다운로드, 웹 세미나 참여 등이 포함될 수 있습니다.

또한, 경제적 추세와 같은 최신 트렌드도 광고 비용에 영향을 줍니다. 예를 들어, 팬데믹 기간 동안에는 일부 업계에서 CPC가 변동하는 경향을 보였습니다.

구글 광고 계정을 효과적으로 관리하는 것도 비용에 큰 영향을 미칩니다.

올바른 계정 구조를 유지하고, 성과를 기반으로 데이터 기반의 최적화를 수행하는 것이 중요합니다.

이러한 관리 작업은 광고 비용을 낮게 유지하고 수익을 높이는 데 도움이 됩니다.

일반적으로, 구글 광고 비용에서 클릭당 평균 비용은 1~2달러 사이입니다.

하지만 이는 키워드와 업계에 따라 크게 달라질 수 있습니다.

또한, 롱테일 키워드는 보통 더 저렴한 CPC를 가지고 있지만, 고객의 구매 의도가 높은 키워드는 더 높은 비용을 초래할 수 있습니다.

자영업의 경우, 구글 광고에 한 달에 1-300만원 정도를 지출하는 것이 일반적입니다.

중소기업의 경우 마진율에 따라 비용이 결정되고, 마케팅에 비용이 좌지우지 되는 업종에 따라서도 비용에 달라집니다.

대형 비즈니스나 대형 광고 대행사의 경우, 월 별 광고 예산이 훨씬 더 클 수 있으며, 월 수십억 이상에 비용 달할 수도 있습니다.

그러기 때문이 ‘일반적으로’, ‘사업에 따라’ 다르다. 라는 말을 사용하게 됩니다.

이번 서민을 백만장자로 만든 “테무TEMU” 사태를 보면 아시다시피, 테무는 지난 해만 메타에 2조 6천억원의 광고비를 사용했고, 구글의 5대 광고주로 등극했습니다.

이는 추정치로 봐도 1조는 넘게 썼을 거라는 업계의 전망이 있습니다.

유튜브만 봐도 지속적으로 테무가 나오는데, 전 세계적으로 이 정도 비용을 써야 틀면 나오는 광고가 나오게 되는 것 입니다.

구글 광고의 비용이 여러분의 비즈니스에 적합한지 결정하기 위해서는 이러한 모든 요소를 고려해야 합니다.

또한, 구글 광고의 ROI(투자 대비 수익률)를 분석하여 광고가 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 되는지 평가해야 합니다

구글 광고 비용을 효과적으로 계획하고 최적화하기 위한 전략을 마련하는 것은 매우 중요합니다. 여기서는 구글 광고에 대한 예산을 설정하고, 그 효과를 극대화하기 위한 실질적인 접근 방식을 소개하고자 합니다.

1. 초기 예산 설정

• 일일 예산 책정
  • 우선, 구글 광고를 위한 일일 예산을 약 10만원으로 설정합니다
  • 규모에 따라 이 예산은 달라질 수 있습니다
  • 이 예산은 테스트 기간 동안 유지됩니다.
• 테스트 기간
  • 구글 광고의 효과를 평가하기 위해 약 4주간의 테스트 기간을 설정합니다.
  • 이 기간 동안 일일 예산을 곱해 총 월 300만원의 예산이 소요될 것입니다.

2. 핵심 키워드 선정

• 키워드 선택
  • 광고 목적에 맞는 핵심 키워드를 선정하여 광고를 집행합니다.
  • 이는 타겟 고객의 검색 의도와 정확하게 일치해야 합니다.

3. 성과 분석 및 예산 조정

• CPC 및 CPA 분석
  • 테스트 기간 동안 클릭당 비용(CPC)과 전환당 비용(CPA)을 분석하여 광고의 성과를 측정합니다.
• 목표 매출액 대비 비용 계산
  • 목표로 하는 매출액을 광고 성과(예: 전환당 비용)에 따라 나누어 추가적인 광고 비용을 추산합니다.

4. 지속적인 최적화

• 광고 최적화
  • 광고의 문구, 타겟팅, 키워드 선택 등을 지속적으로 개선하여 광고의 효율성을 높입니다.
• 예산 재조정
  • 초기 테스트 기간 후 수집된 데이터를 바탕으로 예산을 재조정하고, 더 효과적인 광고 전략을 수립합니다.

5. 전문가의 조언 구하기

• 전문가와 상의
  • 가능하다면, 테라그로스 같은 구글 광고 대행사의 조언을 구하여 보다 정교한 광고 전략을 마련하는 것도 고려할 수 있습니다.

구글 애즈는 최소 지출액이 없지만 일일 예산으로 약 5,000원을 사용해서는 혜택을 누리는 것은 거의 불가능합니다.

수년에 걸쳐 우리 전문가들은 다음과 같은 이야기를 광고주에게 정기적으로 들었습니다.

“적은 예산으로 테스트해보고, 효과가 있으면 예산을 늘리겠습니다.”

물론, 이에 대한 이론은 타당하지만 플랫폼은 이러한 방식으로 결과를 렌더링하도록 설계되지 않았습니다.

이를 전통적인 광고와 비교하면 신문에서 작은 분류의 텍스트 기반 광고를 구매하는 것과 같습니다. 로컬 신문이라도 광고에서 어떤 결과라도 얻으면 큰 전체 페이지 광고를 구매하게 됩니다.

더 크고, 더 비싸고, 더 효율적인 광고를 구매하기 위해서는 작고 저렴한 광고가 결과를 내야 한다는 논리는 근본적으로 결함이 있습니다.

더 비싼 제품일수록 (특히 가격이 경매 기반인 경우) 이상적인 상황에서는 더 높은 가치를 가져야 합니다. 싸면서 좋은 것은 없습니다.

참고로, 데이터를 수집하면서 하루에 최소 6번의 클릭을 달성하는 것을 목표로 하세요.

동차 보험을 판매하는 경우 평균 CPC는 약 3만원입니다.

이 경우 양질의 클릭 6회를 달성하려면 하루에 3만원X6회 클릭 = 18만원의 예산이 필요합니다. (이 전 포스팅 섹션 참조)

구글 검색 화면에서 상단 4개의 섹션은 구글 검색 광고(구글 스폰서 광고 영역)입니다.

구글 광고의 비용 설정은 일일 예산과 이를 초과하지 않는 월별 지출 한도에 기반합니다.

일반적으로 구글 광고에서는 일일 비용의 30.4배가 월별 지출 한도가 되며, 일일 지출 한도는 일일 비용의 최대 2배까지 가능합니다.

하지만, 실제로 ‘게재 비용’과 ‘청구 비용’ 사이에 차이가 있어, 트래픽이 좋은 날에는 구글이 일일 비용을 초과하여 광고를 게재할 수 있습니다.

이 경우, 초과된 부분은 무료로 광고를 게재한 효과를 가져올 수 있습니다​

초과게재는 광고가 잘 운영될 때 발생하는 현상으로, 일일 예산을 초과하여 광고가 게재될 수 있습니다.

이는 구글 광고 시스템이 트래픽이 좋은 기회를 포착하여 광고를 더 많이 게재하기 때문입니다.

초과게재는 완전히 방지할 수 없으며, 광고 소재의 다양성과 충분한 시간을 주어 AI 학습을 지원하는 것이 중요합니다​