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구글 비즈니스 프로필(GBP) 운영을 3년 넘게 해오면서 느낀 게 하나 있다. 광고비 한 푼 안 쓰고도 매출이 두 배로 뛰는 클라이언트가 있는가 하면, 월 수백만원 광고비 태우면서도 전화 한 통 안 오는 매장도 있다. 차이가 뭘까. 우리 팀이 작년 한 해 동안 다양한 업종 클라이언트들 GBP를 만지면서 정리한 2026년 최신 운영법을 풀어본다. 2026년 GBP가 더
국제화 사이트 구축, 이거 해본 사람들은 안다. 단순히 페이지를 영어로 번역해서 올리면 끝나는 게 아니라는 거. 우리가 작년부터 올해까지 글로벌 진출 클라이언트들과 작업하면서 가장 많이 듣는 질문이 "왜 영어 페이지 만들었는데 트래픽이 안 들어오죠?"다. 답은 의외로 단순한데, 사이트 구조 자체가 글로벌 검색엔진이 읽을 수 있게 설계되지 않아서 그렇다. 2026년 현재 구글의 다국어 처리 알고리즘은 과거에
매주 월요일 아침마다 똑같은 질문을 받는다. "이번 주는 입찰을 어떻게 만져야 할까요?" 사실 이 질문 자체가 2026년에는 좀 어색해졌다. 우리가 직접 입찰가를 손으로 조정하던 시대는 작년쯤 거의 끝났고, 지금은 머신러닝이 알아서 굴리는 자동입찰을 어떻게 '잘 다루느냐'가 진짜 실력이 되어버렸으니까. 근데 자동이라고 해서 던져놓고 끝나는 건 절대 아니다. 오히려 자동입찰이 똑똑해질수록 우리가 던져주는 신호가 더 중요해졌다.
AI Max는 검색 캠페인의 전환·매출 볼륨을 늘릴 가능성은 높지만, CPA·ROAS 효율을 자동으로 개선해 주지는 않습니다. Google 공식 +14% 주장과 외부 SMEC 250개 캠페인 데이터(전환가치 +13%, CPA +16%)를 교차 검증해 적용 우선순위와 9월 자동 업그레이드 대비 전략을 정리합니다.
유튜브 광고 크리에이티브, 작년 가을부터 게임의 룰이 또 바뀌었다. 2025년 9월 구글이 Demand Gen을 사실상 영상 중심 캠페인으로 재편하면서 "썸네일 + 짧은 영상" 조합이 표준이 됐고, 2026년 들어서는 Veo 3로 만든 AI 생성 영상이 어색하지 않게 노출되기 시작했다. 우리 쪽 클라이언트들도 절반 이상이 첫 5초를 AI로 뽑은 영상으로 갈아탔다. 근데 솔직히 말하면, 도구가 좋아진 만큼
스키마 마크업, 왜 2026년에 다시 꺼내는 이야기냐면 솔직히 말하면, 스키마 마크업은 2020년대 초반에 한 번 유행이 지나갔던 주제다. 그땐 "JSON-LD만 박으면 리치 결과 뜬다"는 식의 단순한 가이드가 넘쳐났고, 실제로 그랬다. 근데 2024년 구글 헬프풀 콘텐츠 업데이트 이후로 스키마 생태계 자체가 완전히 뒤집혔다. HowTo 스키마 폐지(2023.09), FAQ 스키마 제한(2023.08), SpecialAnnouncement 폐지(2025.07)를 거치면서 "뭐든 박아넣으면 좋다"는 시대는
리마케팅, 다시 손볼 때가 왔습니다 3년 동안 별별 계정을 다 만져봤는데, 리마케팅만큼 "설정 한 번에 ROAS가 바뀌는" 영역이 또 없습니다. 근데 솔직히 말하면, 2024년 이전 가이드 그대로 따라 하면 지금은 절반도 안 먹혀요. 쿠키 기반 추적이 사실상 종료됐고, 동의 모드 v2가 EEA 외 지역까지 사실상 디폴트로 자리 잡으면서 리마케팅 모수 자체가 다르게 잡히거든요. 2026년 현재
유튜브 쇼츠 광고 집행하다가 CTR이 바닥을 기는 계정을 넘겨받은 적이 있다. 알고리즘이 바뀌었는데 크리에이티브는 2023년 세로영상 문법 그대로였다. 3초 안에 후킹, 배경음 맞추기, 자막 크게 - 과거에는 이 공식이 먹혔지만 지금은 아니다. 2026년 현재 쇼츠는 피드 안에서 AI로 자동 재편집되고, Demand Gen 캠페인이 쇼츠 인벤토리를 삼키면서 소재 수명이 극단적으로 짧아졌다. 근데 여전히 대행사 현장에서는 "쇼츠는
B2B 리드젠 하다가 한 번쯤 겪는 장면이 있다. CPC는 계속 오르고, 폼 전환율은 바닥을 기고, 영업팀은 "MQL 질 떨어진다"고 말한다. 2022~2023년만 해도 "핵심 키워드에 예산 몰빵"이 정석이었다. 지금은 그 방식으로는 CAC 감당이 안 된다. 2026년 들어서 구글 Ads의 AI Max 캠페인과 Performance Max의 브로드 매칭 자동 확장이 기본값이 되면서, 오히려 롱테일 키워드를 의도적으로 설계해 시그널로
랜딩페이지 폼이 매출을 결정한다 [2026 최신] 광고비 천만 원을 태우고도 전환이 안 나오는 클라이언트가 있었어요. 키워드도 좋고, 랜딩 카피도 잘 빠졌는데 왜 안 될까 봤더니 폼이 문제였습니다. 첫 화면에 14개 필드가 떡 하니 깔려 있었거든요. 우리가 폼을 3단계로 쪼개고 첫 단계 필드를 2개로 줄이자 한 달 만에 전환율이 1.8%에서 5.4%로 올라갔어요. 2026년 현재 한국 평균
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