유튜브 광고 크리에이티브, 작년 가을부터 게임의 룰이 또 바뀌었다. 2025년 9월 구글이 Demand Gen을 사실상 영상 중심 캠페인으로 재편하면서 "썸네일 + 짧은 영상" 조합이 표준이 됐고, 2026년 들어서는 Veo 3로 만든 AI 생성 영상이 어색하지 않게 노출되기 시작했다. 우리 쪽 클라이언트들도 절반 이상이 첫 5초를 AI로 뽑은 영상으로 갈아탔다. 근데 솔직히 말하면, 도구가 좋아진 만큼

유튜브 쇼츠 광고 집행하다가 CTR이 바닥을 기는 계정을 넘겨받은 적이 있다. 알고리즘이 바뀌었는데 크리에이티브는 2023년 세로영상 문법 그대로였다. 3초 안에 후킹, 배경음 맞추기, 자막 크게 - 과거에는 이 공식이 먹혔지만 지금은 아니다. 2026년 현재 쇼츠는 피드 안에서 AI로 자동 재편집되고, Demand Gen 캠페인이 쇼츠 인벤토리를 삼키면서 소재 수명이 극단적으로 짧아졌다. 근데 여전히 대행사 현장에서는 "쇼츠는

B2B 리드젠 하다가 한 번쯤 겪는 장면이 있다. CPC는 계속 오르고, 폼 전환율은 바닥을 기고, 영업팀은 "MQL 질 떨어진다"고 말한다. 2022~2023년만 해도 "핵심 키워드에 예산 몰빵"이 정석이었다. 지금은 그 방식으로는 CAC 감당이 안 된다. 2026년 들어서 구글 Ads의 AI Max 캠페인과 Performance Max의 브로드 매칭 자동 확장이 기본값이 되면서, 오히려 롱테일 키워드를 의도적으로 설계해 시그널로