광고 예산 회의 때 가장 자주 나오는 질문이 있어요. "영상 만들 돈이면 배너 수십 장 뽑는데, 굳이 영상 해야 하나요?" 솔직히 3년 전이라면 저도 "예산 봐서요"라고 얼버무렸을 텐데, 2026년 지금은 대답이 달라졌습니다. 구글 광고 시스템 자체가 두 포맷을 다르게 취급하기 시작했거든요. 오늘은 우리가 여러 업종 계정을 돌리면서 직접 부딪힌 데이터로, 영상 광고 크리에이티브와 배너 크리에이티브를

유튜브 쇼츠 광고를 처음 돌려보는 클라이언트들이 제일 많이 하는 말이 있다. "기존에 만들어둔 가로 영상 그냥 세로로 잘라서 올리면 안 되나요?" 솔직히 우리도 처음엔 그렇게 해봤다. 결과는 처참했다. 같은 예산을 넣었는데 전환당 비용이 두 배 가까이 벌어지더라. 쇼츠는 단순히 화면 비율만 바뀐 매체가 아니라, 사람들이 영상을 소비하는 맥락 자체가 다른 공간이다. 2026년 들어서 이 차이는

도구 사용 없이 HTML만 출력합니다. Demand Gen 캠페인을 처음 만졌을 때 가장 당황스러웠던 건 "이게 디스플레이도 아니고 동영상도 아닌데 대체 뭐지" 하는 감각이었다. 근데 몇 달 굴려보니까 답이 나오더라. Demand Gen은 소재가 9할이다. 입찰이나 타겟팅을 아무리 정교하게 짜도 크리에이티브가 약하면 YouTube, Discover, Gmail 지면에서 그냥 스크롤에 묻혀버린다. 이 글은 우리가 실제 계정들 돌리면서 깨진 부분,

[2026 최신] YouTube 쇼츠 광고로 브랜드 인식 끌어올리기 - 대행사가 실제로 굴려보고 정리한 가이드 쇼츠 단가가 싸다는 얘기에 혹해서 들어왔다가 "조회수는 도는데 브랜드는 안 남네"로 끝나는 계정을 우리가 꽤 많이 봤다. 솔직히 쇼츠는 인스트림이랑 운영 문법이 다르다. 같은 영상 소재 그대로 세로로 잘라 넣으면 거의 망한다고 보면 된다. 이 글은 우리가 2026년 들어 여러 브랜드

B2B 회사 마케팅 담당자분들 만나면 열에 아홉은 같은 얘기를 합니다. "검색 광고는 그래도 돌아가는데, 디스플레이는 돈만 쓰고 끝나더라고요." 솔직히 틀린 말은 아니에요. 우리가 terg.kr에서 B2B 계정들을 운영하면서 봐온 디스플레이 캠페인 실패 사례 대부분이 매체 세팅 문제가 아니라 크리에이티브 문제였거든요. 타겟팅은 구글 AI가 알아서 잘 잡아주는 시대가 됐는데, 정작 보여줄 소재가 B2C 쇼핑몰 배너 같으면 클릭이

B2B 광고를 돌리다 보면 한 번쯤 이런 벽에 부딪힙니다. 단가 높은 핵심 키워드는 경쟁사들이 다 물고 늘어져서 클릭당 비용이 살벌하고, 그렇게 비싸게 데려온 트래픽이 정작 전환은 안 돼요. 우리도 처음엔 그 함정에 똑같이 빠졌죠. 그러다 방향을 튼 게 롱테일이었고, 결과적으로 B2B 계정에서 가장 효율 좋은 구간은 거의 다 여기서 나왔습니다. 근데 "롱테일 쓰세요"는 누구나 하는

2026년 들어 구글 디스플레이 네트워크(GDN) 운영하면서 가장 크게 바뀐 게 뭐냐고 물어보면, 솔직히 크리에이티브 그 자체보다 '크리에이티브를 만드는 방식'이 통째로 갈아엎혔다고 답해야 할 것 같다. Gemini 기반 자산 자동 생성, 반응형 디스플레이(RDA)의 사실상 표준화, 그리고 Demand Gen 캠페인이 디스커버리를 흡수하면서 디스플레이/YouTube/Gmail 인벤토리가 한 묶음으로 굴러가는 구조. 이 세 가지가 맞물리면서 예전 방식대로 300x250, 728x90 배너

요즘 클라이언트 미팅에서 가장 많이 받는 질문 하나가 "쇼츠 광고 진짜 효과 있어요?"입니다. 솔직히 1년 전만 해도 우리도 반신반의했어요. 근데 2025년 하반기부터 데이터가 확실히 갈리기 시작했고, 2026년 1분기 들어서는 더 이상 옵션이 아니라 필수 채널이 됐습니다. 구글이 2026년 4월 발표한 공식 자료에 따르면 YouTube Shorts의 일일 평균 시청 횟수는 900억 회를 넘어섰고, 18-34세 사용자의 평균

유튜브 광고 돌려본 사람은 알 거다. 똑같은 예산 1,000만 원을 쪼개도 동영상에 넣을지 디스플레이 배너에 넣을지에 따라 결과가 완전히 갈린다. 우리도 처음엔 "그냥 둘 다 켜면 되지" 하다가 한참 헤맸다. 근데 2026년에 들어와서 구글 광고 생태계가 한 번 더 뒤집어졌고, 특히 Demand Gen 캠페인이 Discovery 광고를 완전히 흡수하면서 동영상과 이미지가 한 캠페인 안에 섞이는 구조가

유튜브 광고가 또 바뀌었다 - 2026년 크리에이티브 판이 완전히 갈렸다 솔직히 작년까지만 해도 유튜브 광고 소재 만드는 공식이 어느 정도 정해져 있었다. 처음 5초에 후킹, 중간에 베네핏, 마지막에 CTA. 근데 2025년 하반기에 구글이 Demand Gen을 본격 디폴트로 밀면서 판이 좀 흔들리더니, 2026년 들어서는 아예 다른 게임이 됐다. 우리 대행사에서도 1월부터 클라이언트 계정들을 전수 점검하면서 소재