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디스플레이 광고 리포트를 열었더니 우리 브랜드 배너가 처음 보는 게임 앱이나 출처를 알 수 없는 가십 사이트에 줄줄이 붙어 있던 적, 한 번쯤 있으실 거예요. 클라이언트 미팅에서 이 화면이 먼저 나오면 분위기가 금방 가라앉습니다. 전환 이야기를 꺼내기도 전에 "근데 이 사이트는 뭐예요?"라는 질문부터 받거든요. 솔직히 우리는 새 계정을 넘겨받으면 입찰 전략보다 콘텐츠 적합성 메뉴를 먼저
"유튜브랑 디맨드젠은 전환이 안 나오니까 끄죠." 월간 보고 회의에서 한 달에 한 번은 듣는 말이에요. 라스트 클릭 보고서만 놓고 보면 그 판단이 틀린 것도 아니에요. 근데 같은 계정, 같은 기간을 데이터 기반 기여 분석(Data-driven attribution, 이하 DDA)으로 돌려 보면 숫자가 꽤 다르게 나오거든요. 우리가 terg.kr에서 운영하는 계정들을 2023년 말부터 전부 DDA 기준으로 옮겼고, 2년 가까이
치과 원장님들한테 요즘 제일 많이 듣는 말이 "네이버에서는 나오는데 구글 지도에서는 우리 치과가 왜 안 뜨죠"예요. 근데 프로필을 열어 보면 대부분 답이 바로 나옵니다. 영업시간은 2년 전 그대로, 사진은 개원 때 찍은 외관 한 장, 카테고리는 '치과' 하나, 리뷰 답글은 0건. 구글 입장에서는 이 치과가 지금 운영 중인지조차 확신을 못 하는 상태죠. 2026년 들어 이
목표 ROAS를 500%로 걸어뒀는데 실제 ROAS는 320%에서 놀고, 예산은 절반도 안 쓰이고, 그렇다고 목표를 낮추자니 수익이 깨질 것 같고. 요즘 상담 들어오는 계정의 절반 가까이가 딱 이 상태예요. 솔직히 tROAS(목표 광고 투자수익)는 구글 스마트 입찰 중에서 제일 많이 쓰이면서 제일 많이 오해받는 전략이기도 합니다. 숫자 하나 입력하면 알아서 돌아간다는 인식이 강한데, 실제로는 입력하기 전에 해야
앱 캠페인 상담을 하다 보면 거의 매번 비슷한 말을 들어요. "광고비는 꼬박꼬박 나가는데 앱 안에서 무슨 일이 있었는지 모르겠다", "앱 참여 캠페인을 켰는데 클릭만 늘고 구매는 제자리다" 같은 얘기요. 막상 계정을 열어 보면 원인은 대개 두 갈래로 좁혀집니다. 딥링크가 앱을 열지 못하고 모바일 웹으로 새고 있거나, 전환이 두 군데서 겹쳐 잡혀 입찰 알고리즘이 엉뚱한 신호를
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